Keywords
How to Cite
Abstract
The article is devoted to the analysis of event culture as a strategic tool for marketing tourist territories in the context of the impression economy. The relevance of the study is due to the transformation of the global tourism industry, where the key motivation of travelers is the desire to obtain a unique authentic experience, and not just sightseeing. The aim of the work is to identify the mechanisms of influence of event culture (festivals, cultural and sporting events) on the tourist attractiveness of regions, strengthening their image and stimulating the local economy. The research uses methods of analysis and synthesis of scientific literature, statistical analysis, comparative and generalizing approaches. The author suggests the author’s definition of event culture as a set of mass events that perform cognitive, evaluative and communicative functions, and also analyzes its role in the formation of event tourism as an independent direction. Based on the cases of Russian regions, the key success factors of event marketing have been identified: the need for a systematic approach, the adaptation of events to the cultural context of the territory, the cyclical nature of the event and the development of infrastructure. The study is analytical in nature and involves evaluating the effectiveness of event branding in terms of its contribution to tourist attractiveness.
References
Список источников
1. Алексеева О. В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. – 2011. – Том 12. – № 6. – С. 167–172.
2. Биржаков М. Б. Событийный туризм: карнавалы в истории и современном туризме / М. Б. Биржаков, И. В. Воронцова, Н. И. Метелев // Туристские фирмы. – 2000. – № 23.
3. Гилмор Джеймс Х. «Экономика впечатлений. Работа это театр, а каждый бизнес – сцена» / Джеймс Х. Гилмор, Д. Пайн: Издательство «Вильямс»; М.; 2005.
4. Долженко Г. П. Событийный туризм в Западной Европе и возможности его развития в России / Г. П. Долженко, А. В. Шмыткова // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2007. – № 6. – С. 116–119.
5. Дроздова Ю. А. Имидж региона в стратегии развития территории: монография / Ю. А. Дроздова. – Волгоград: Издательство Волгоградского института управления – филиала ФГБОУ ВО РАНХиГС. – 2021. – 396 с.
6. Киреева Ю. А. Событийный туризм как новое направление на современном туристском рынке / Ю. А. Киреева // Научный вестник МГИИТ. – 2010. – № 6. – С. 16–21.
7. Климова Т. Б. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом / Т. Б. Климова, Е. В. Вишневская // Сетевой журнал «Научный результат». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rf-i-za-rubezhom/viewer.
8. Котлер Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн [и др.]; пер. с англ. М. Аккая. – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 382 с.
9. Лакомов Е. А. Классификация видов событийного туризма. Вестник университета / Е. А. Лакомов. – № 2. 2013. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma/viewer
10. Леонидова Е. Г. Событийный туризм: методологический аспект / Е. Г. Леонидова // Социальное пространство. – 2015. – № 2 (2). URL: http://socialarea-journal.ru/article/1703
11. Нарута Я. С. Событийный туризм: понятия, виды, классификация / Я. С. Нарута, Т. А. Гарина // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11–6. – С. 1158–1162.
12. Новичков Н. В. О некоторых аспектах развития туризма как части креативной экономики и экономики впечатлений / Н. В. Новичков // Сервис в России и за рубежом. – М., URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-nekotoryh-aspektah-razvitiya-turizma-kak-chasti-kreativnoy-ekonomiki-i-ekonomiki-vpechatleniy
13. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – 2‑е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
14. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий российских регионов: Лица, образы и позиции / А. П. Панкрухин. URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-territorijj-rossijjskikh-regionov-litsa-obrazy-i-pozitsii/
15. Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. – 2013. – № 8–5. – С. 1165–1168; URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103 (дата обращения: 20.01.2024).
16. Шичкова Е. В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход: учебно-метод. пособие / Е. В. Шичкова. – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. – 230 с.
17. Arbolino, R., Boffardi, R., De Simone, L. and Ioppolo, G. (2021) Multi-Objective Optimization Technique: A Novel Approach in Tourism Sustainability Planning. Journal of Environmental Management, 285, Article ID: 112016. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.112016
18. Harris Poll “MILLENNIALs Fueling the Experience Economy” (the online survey on behalf of Eventbrite from June 27-July 1, 2014 among 2,083 adults ages 18 and older, among which 507 were millennials ages 18–34), URL: https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf
References
1. Alekseeva, O.V. (2011). Sobytijnyj turizm i ivent-menedzhment [Event tourism and event management]. Rossijskoe predprinimatel’stvo [Russian entrepreneurship], 12(6), 167–172. (In Russ.).
2. Birzhakov, M.B., Vorontsova, I.V., & Metelev, N.I. (2000). Sobytijnyj turizm: karnavaly v istorii i sovremennom turizme [Event tourism: carnivals in history and modern tourism]. Turistskie firmy [Travel companies], 23. (In Russ.).
3. Gilmore James, H., Pine, D. (2005). Ekonomika vpechatlenij. Rabota eto teatr, a kazhdyj biznes – scena» [The Economics of Impressions. Work is a theater, and every business is a stage]. Moscow: Williams Publishing House. (In Russ.).
4. Dolzhenko, G. P., Shmytkova, A.V. (2007). Sobytijnyj turizm v Zapadnoj Evrope i vozmozhnosti ego razvitiya v Rossii [Event tourism in Western Europe and the possibilities of its development in Russia]. Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Severo-Kavkazskij region. Seriya: Obshchestvennye nauki [News of higher educational institutions. The North Caucasus region. Series: Social Sciences], 6, 116–119. (In Russ.).
5. Drozdova, Yu. A. (2021). Imidzh regiona v strategii razvitiya territorii [The image of the region in the development strategy of the territory: a monograph]. Volgograd: Publishing House of the Volgograd Institute of Management, a branch of RANEPA. (In Russ.).
6. Kireeva, Yu.A. (2010). Sobytijnyj turizm kak novoe napravlenie na sovremennom turistskom rynke [Event tourism as a new direction in the modern tourist market]. Nauchnyj vestnik MGIIT [Research bulletin of MSITI], 6, 16–21. (In Russ.).
7. Klimova, T.B., Vishnevskaya, E.V. (2014). Opyt razvitiya sobytijnogo turizma v RF i za rubezhom [The experience of development of event tourism in the Russian Federation and abroad]. Setevoj zhurnal «Nauchnyj rezul’tat» [The online journal “Research result”]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rf-i-za-rubezhom/viewer. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
8. Kotler, F. (2005). Marketing mest [Marketing of places]. St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg. (In Russ.).
9. Lakomov, E.A. (2013). Klassifikaciya vidov sobytijnogo turizma [Classification of types of event tourism]. Vestnik universiteta [Bulletin of the University], 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma/viewer. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
10. Leonidova, E.G. (2015). Sobytijnyj turizm: metodologicheskij aspect [Event tourism: a methodological aspect]. Social’noe prostranstvo [Social space], 2 (2). URL: http://socialarea-journal.ru/article/1703. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
11. Naruta, Ya.S., Garina, T.A. (2016). Sobytijnyj turizm: ponyatiya, vidy, klassifikaciya [Event tourism: concepts, types, classification]. Mezhdunarodnyj zhurnal prikladnyh i fundamental’nyh issledovanij [International Journal of Applied and Fundamental Research], 11–6, 1158–1162. (In Russ.).
12. Novichkov, N.V. (2013). O nekotoryh aspektah razvitiya turizma kak chasti kreativnoj ekonomiki i ekonomiki vpechatlenij [On some aspects of the development of tourism as part of the creative economy and the economy of impressions], Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-nekotoryh-aspektah-razvitiya-turizma-kak-chasti-kreativnoy-ekonomiki-i-ekonomiki-vpechatleniy. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
13. Pankrukhin, A. P. (2006). Marketing territorij [Marketing of territories]. 2nd ed. St. Petersburg: Peter, 416. (In Russ.).
14. Pankrukhin, A. P. Marketing territorij rossijskih regionov: Lica, obrazy i pozicii [Marketing of territories of Russian regions: Faces, images and positions]. URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-territorijj-rossijjskikh-regionov-litsa-obrazy-i-pozitsii/. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
15. Shalygina, N.P., Selyukov, M.V., & Kurach, E.V. (2013). O roli brendinga v formirovanii turistskoj privlekatel’nosti regiona [On the role of branding in the formation of the tourist attractiveness of the region]. Fundamental’nye issledovaniya [Fundamental research], 8–5, 1165–1168. URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
16. Shichkova, E.V. (2015). Prodvizhenie territorij i mezhdunarodnyj turizm: proektno-orientirovannyj podhod [Promotion of territories and international tourism: a project-oriented approach: an educational method. the manual]. Nizhny Novgorod: NNSU Publishing House. (In Russ.).
17. Arbolino, R., Boffardi, R., De Simone, L. & Ioppolo, G. (2021). Multi-Objective Optimization Technique: A Novel Approach in Tourism Sustainability Planning. Journal of Environmental Management, 285, 112016. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.112016
18. Harris, P. (2014). MILLENNIALs Fueling the Experience Economy. URL: https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf (Accessed on February 17, 2026).
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.