Тенденции и перспективы развития MICE-туризма в Московской области

Аннотация

В статье изложены результаты комплексного анализа изменений в сфере MICE-туризма (Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions) в Московской области после пандемии. Основная задача исследования – ​определить ключевые тенденции и факторы, влияющие на конкурентоспособность региона как MICE-направления в условиях цифровизации, внедрения гибридных форматов мероприятий и усиления международного взаимодействия. В качестве методологической основы использовано комбинирование количественных и качественных подходов, включая анализ официальных статистических данных, контент-­анализ 124 объектов конгрессно-­выставочной и гостиничной инфраструктуры региона, а также систематизацию 68 научных публикаций, индексируемых в базах Scopus и Web of Science. В результате исследования выявлено, что основными факторами развития регионального MICE-сектора являются ускоренная цифровая трансформация деловых событий, распространение гибридных форматов, институционализация bleisure-­туризма и постепенное внедрение устойчивых практик управления мероприятиями. Значимую роль в продвижении данных процессов играют крупные международные мероприятия, проводимые в рамках сотрудничества стран БРИКС, которые способствуют росту туристического потока и укреплению деловых связей. На базе обобщенных эмпирических данных предложена трехкомпонентная модель конкурентоспособности региональной MICE-дестинации, отражающая взаимосвязь инфраструктурных, технологических и устойчивых факторов развития. Практическая ценность исследования заключается в разработке рекомендаций для государственных органов и бизнеса, направленных на повышение инвестиционной и туристической привлекательности Московской области и обеспечение ее долгосрочной конкурентоспособности в сфере делового туризма.