Ключевые слова
Как цитировать
Аннотация
Статья посвящена анализу событийной культуры как стратегического инструмента маркетинга туристских территорий в контексте экономики впечатлений. Актуальность исследования обусловлена трансформацией мировой туристической индустрии, где ключевым мотивом путешественников становится стремление к получению уникального аутентичного опыта, а не просто осмотру достопримечательностей. Цель работы – выявить механизмы влияния событийной культуры (фестивалей, культурных и спортивных мероприятий) на туристическую привлекательность регионов, укрепление их имиджа и стимулирование локальной экономики.
В ходе исследования применены методы анализа и синтеза научной литературы, статистический анализ, сравнительный и обобщающий подходы. Автором предложено авторское определение событийной культуры как совокупности массовых мероприятий, выполняющих познавательную, оценочную и коммуникативную функции, а также проанализирована ее роль в формировании событийного туризма как самостоятельного направления. На основе кейсов российских регионов выявлены ключевые факторы успеха событийного маркетинга: необходимость системного подхода, адаптация мероприятий к культурному контексту территории, цикличность проведения и развитие инфраструктуры. Исследование носит аналитический характер и предполагает оценку эффективности событийного брендинга с точки зрения его вклада в туристическую привлекательность.
Библиографические ссылки
Список источников
1. Алексеева О. В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. – 2011. – Том 12. – № 6. – С. 167–172.
2. Биржаков М. Б. Событийный туризм: карнавалы в истории и современном туризме / М. Б. Биржаков, И. В. Воронцова, Н. И. Метелев // Туристские фирмы. – 2000. – № 23.
3. Гилмор Джеймс Х. «Экономика впечатлений. Работа это театр, а каждый бизнес – сцена» / Джеймс Х. Гилмор, Д. Пайн: Издательство «Вильямс»; М.; 2005.
4. Долженко Г. П. Событийный туризм в Западной Европе и возможности его развития в России / Г. П. Долженко, А. В. Шмыткова // Известия высших учебных заведений. Северо-Кавказский регион. Серия: Общественные науки. – 2007. – № 6. – С. 116–119.
5. Дроздова Ю. А. Имидж региона в стратегии развития территории: монография / Ю. А. Дроздова. – Волгоград: Издательство Волгоградского института управления – филиала ФГБОУ ВО РАНХиГС. – 2021. – 396 с.
6. Киреева Ю. А. Событийный туризм как новое направление на современном туристском рынке / Ю. А. Киреева // Научный вестник МГИИТ. – 2010. – № 6. – С. 16–21.
7. Климова Т. Б. Опыт развития событийного туризма в РФ и за рубежом / Т. Б. Климова, Е. В. Вишневская // Сетевой журнал «Научный результат». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rf-i-za-rubezhom/viewer.
8. Котлер Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн [и др.]; пер. с англ. М. Аккая. – Санкт-Петербург: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 382 с.
9. Лакомов Е. А. Классификация видов событийного туризма. Вестник университета / Е. А. Лакомов. – № 2. 2013. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma/viewer
10. Леонидова Е. Г. Событийный туризм: методологический аспект / Е. Г. Леонидова // Социальное пространство. – 2015. – № 2 (2). URL: http://socialarea-journal.ru/article/1703
11. Нарута Я. С. Событийный туризм: понятия, виды, классификация / Я. С. Нарута, Т. А. Гарина // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11–6. – С. 1158–1162.
12. Новичков Н. В. О некоторых аспектах развития туризма как части креативной экономики и экономики впечатлений / Н. В. Новичков // Сервис в России и за рубежом. – М., URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-nekotoryh-aspektah-razvitiya-turizma-kak-chasti-kreativnoy-ekonomiki-i-ekonomiki-vpechatleniy
13. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий / А. П. Панкрухин. – 2‑е изд., дополн. – СПб.: Питер, 2006. – 416 с.
14. Панкрухин А. П. Маркетинг территорий российских регионов: Лица, образы и позиции / А. П. Панкрухин. URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-territorijj-rossijjskikh-regionov-litsa-obrazy-i-pozitsii/
15. Шалыгина Н. П. О роли брендинга в формировании туристской привлекательности региона / Н. П. Шалыгина, М. В. Селюков, Е. В. Курач // Фундаментальные исследования. – 2013. – № 8–5. – С. 1165–1168; URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103 (дата обращения: 20.01.2024).
16. Шичкова Е. В. Продвижение территорий и международный туризм: проектно-ориентированный подход: учебно-метод. пособие / Е. В. Шичкова. – Нижний Новгород: Изд-во ННГУ, 2015. – 230 с.
17. Arbolino, R., Boffardi, R., De Simone, L. and Ioppolo, G. (2021) Multi-Objective Optimization Technique: A Novel Approach in Tourism Sustainability Planning. Journal of Environmental Management, 285, Article ID: 112016. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.112016
18. Harris Poll “MILLENNIALs Fueling the Experience Economy” (the online survey on behalf of Eventbrite from June 27-July 1, 2014 among 2,083 adults ages 18 and older, among which 507 were millennials ages 18–34), URL: https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf
References
1. Alekseeva, O.V. (2011). Sobytijnyj turizm i ivent-menedzhment [Event tourism and event management]. Rossijskoe predprinimatel’stvo [Russian entrepreneurship], 12(6), 167–172. (In Russ.).
2. Birzhakov, M.B., Vorontsova, I.V., & Metelev, N.I. (2000). Sobytijnyj turizm: karnavaly v istorii i sovremennom turizme [Event tourism: carnivals in history and modern tourism]. Turistskie firmy [Travel companies], 23. (In Russ.).
3. Gilmore James, H., Pine, D. (2005). Ekonomika vpechatlenij. Rabota eto teatr, a kazhdyj biznes – scena» [The Economics of Impressions. Work is a theater, and every business is a stage]. Moscow: Williams Publishing House. (In Russ.).
4. Dolzhenko, G. P., Shmytkova, A.V. (2007). Sobytijnyj turizm v Zapadnoj Evrope i vozmozhnosti ego razvitiya v Rossii [Event tourism in Western Europe and the possibilities of its development in Russia]. Izvestiya vysshih uchebnyh zavedenij. Severo-Kavkazskij region. Seriya: Obshchestvennye nauki [News of higher educational institutions. The North Caucasus region. Series: Social Sciences], 6, 116–119. (In Russ.).
5. Drozdova, Yu. A. (2021). Imidzh regiona v strategii razvitiya territorii [The image of the region in the development strategy of the territory: a monograph]. Volgograd: Publishing House of the Volgograd Institute of Management, a branch of RANEPA. (In Russ.).
6. Kireeva, Yu.A. (2010). Sobytijnyj turizm kak novoe napravlenie na sovremennom turistskom rynke [Event tourism as a new direction in the modern tourist market]. Nauchnyj vestnik MGIIT [Research bulletin of MSITI], 6, 16–21. (In Russ.).
7. Klimova, T.B., Vishnevskaya, E.V. (2014). Opyt razvitiya sobytijnogo turizma v RF i za rubezhom [The experience of development of event tourism in the Russian Federation and abroad]. Setevoj zhurnal «Nauchnyj rezul’tat» [The online journal “Research result”]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opyt-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-rf-i-za-rubezhom/viewer. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
8. Kotler, F. (2005). Marketing mest [Marketing of places]. St. Petersburg: Stockholm School of Economics in St. Petersburg. (In Russ.).
9. Lakomov, E.A. (2013). Klassifikaciya vidov sobytijnogo turizma [Classification of types of event tourism]. Vestnik universiteta [Bulletin of the University], 2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma/viewer. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
10. Leonidova, E.G. (2015). Sobytijnyj turizm: metodologicheskij aspect [Event tourism: a methodological aspect]. Social’noe prostranstvo [Social space], 2 (2). URL: http://socialarea-journal.ru/article/1703. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
11. Naruta, Ya.S., Garina, T.A. (2016). Sobytijnyj turizm: ponyatiya, vidy, klassifikaciya [Event tourism: concepts, types, classification]. Mezhdunarodnyj zhurnal prikladnyh i fundamental’nyh issledovanij [International Journal of Applied and Fundamental Research], 11–6, 1158–1162. (In Russ.).
12. Novichkov, N.V. (2013). O nekotoryh aspektah razvitiya turizma kak chasti kreativnoj ekonomiki i ekonomiki vpechatlenij [On some aspects of the development of tourism as part of the creative economy and the economy of impressions], Servis v Rossii i za rubezhom [Services in Russia and Abroad]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-nekotoryh-aspektah-razvitiya-turizma-kak-chasti-kreativnoy-ekonomiki-i-ekonomiki-vpechatleniy. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
13. Pankrukhin, A. P. (2006). Marketing territorij [Marketing of territories]. 2nd ed. St. Petersburg: Peter, 416. (In Russ.).
14. Pankrukhin, A. P. Marketing territorij rossijskih regionov: Lica, obrazy i pozicii [Marketing of territories of Russian regions: Faces, images and positions]. URL: https://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/marketing-territorijj-rossijjskikh-regionov-litsa-obrazy-i-pozitsii/. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
15. Shalygina, N.P., Selyukov, M.V., & Kurach, E.V. (2013). O roli brendinga v formirovanii turistskoj privlekatel’nosti regiona [On the role of branding in the formation of the tourist attractiveness of the region]. Fundamental’nye issledovaniya [Fundamental research], 8–5, 1165–1168. URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=32103. (Accessed on February 17, 2026). (In Russ.).
16. Shichkova, E.V. (2015). Prodvizhenie territorij i mezhdunarodnyj turizm: proektno-orientirovannyj podhod [Promotion of territories and international tourism: a project-oriented approach: an educational method. the manual]. Nizhny Novgorod: NNSU Publishing House. (In Russ.).
17. Arbolino, R., Boffardi, R., De Simone, L. & Ioppolo, G. (2021). Multi-Objective Optimization Technique: A Novel Approach in Tourism Sustainability Planning. Journal of Environmental Management, 285, 112016. https://doi.org/10.1016/j.jenvman.2021.112016
18. Harris, P. (2014). MILLENNIALs Fueling the Experience Economy. URL: https://eventbrite-s3.s3.amazonaws.com/marketing/Millennials_Research/Gen_PR_Final.pdf (Accessed on February 17, 2026).
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.