Ключевые слова
туристский кластер
государственное стимулирование
региональный туризм
национальный проект
грантовая поддержка
иммерсивный туризм
эмоциональный мультипликатор
территориальный маркетинг
Как цитировать
Аннотация
В данной статье анализируются механизмы господдержки экономики впечатлений в региональных туркластерах России. Актуальность исследования обусловлена сменой парадигмы: от развития физической инфраструктуры к формированию ценностно-эмоционального туристского опыта. Доказано, что традиционные меры поддержки функционально ограничены из-за конфликта между жесткими госстандартами и потребностью рынка в аутентичности. Предложена авторская типология инструментов стимулирования, охватывающая финансовые, институциональные, технологические и социокультурные рычаги. Мониторинг нацпроекта «Туризм и гостеприимство» выявил системные диспропорции отрасли: доминирование количественных KPI, дефицит поддержки малого бизнеса и отсутствие метрик оценки эмоциональной привлекательности. Обоснована необходимость перехода к комплексной модели стимулирования, предполагающей синергию разноплановых инструментов и вовлечение местных сообществ и креативных инициаторов в управление кластерами. Научная новизна исследования заключается в обосновании концепта «эмоционального мультипликатора» – показателя, отражающего способность государственных инвестиций генерировать не только прямой экономический, но и символический, репутационный и социальный эффект территории.
Библиографические ссылки
1. Азар В. И. Экономика и организация туризма / В. И. Азар. Под ред. С. Ю. Житенева. – М.: Международная общественная туристская академия, 2011. – 180 с.
2. Бурняшева Л. А. Ментальность как духовно-нравственное содержание и образ мышления / Л. А. Бурняшева // Сборник научных трудов Северо-Кавказского государственного технического университета. Серия: Гуманитарные науки. – 2010. – № 8. – С. 7–12.
3. Бурняшева Л. А. Туризм как мост культур: роль межкультурных коммуникаций в формировании поликультурного общества / Л. А. Бурняшева, Д. А. Чухванцева, В. А. Камышова // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2025. – Т. 19. – № 3. – С. 54–63.
4. Газгиреева Л. Х. Инновационные технологии в индустрии гостеприимства: анализ проблемы на современном этапе развития социума и отельного бизнеса / Л. Х. Газгиреева // Сервис plus. – 2023. – Т. 17. – № 2. – С. 88–98.
5. Газгиреева Л. Х. Концептуализация духовно-нравственных проблем современного российского общества: экзистенциально-ценностный аспект / Л. Х. Газгиреева, Л. А. Бурняшева. – Пятигорск, 2014. – 241 с.
6. Лебедева С. А. Альтернативный подход к исследованию туристской привлекательности российских регионов / С. А. Лебедева // Проблемы рыночной экономики. – 2023. – № 2. – С. 67–94.
7. Национальный проект «Туризм и гостеприимство»: паспорт проекта // Министерство экономического развития РФ. 2025. Режим доступа: https://национальныепроекты.рф/new-projects/turizm-i-gostepriimstvo/?ysclid=mtkeu506sz928078297
8. Новикова Е. С. Финансовые инструменты развития внутреннего туризма в России в условиях трансформации мировой экономики / Е. С. Новикова, Е. В. Голубцова, Н. В. Пономарева [и др.] // Экономическая безопасность. – 2024. – Т. 7, № 2. – С. 443–456.
9. Пайн Б. Дж. Экономика впечатлений: работа – это театр, а каждый бизнес – сцена / Б. Дж. Пайн, Дж. Х. Гилмор. – М.: Вильямс, 2005. – 299 с.
10. Смирнова Т. А. Кластерный подход в формировании региональных стратегий / Т. А. Смирнова // Молодой ученый. – 2010. – № 10 (21). – С. 107–109.
11. Schmitt B. H. Experience Marketing: Concepts, Frameworks and Applications / B. H. Schmitt. – New York: Routledge, 2010. – 412 p.
12. Трохирова У. В. Практики поддержки креативных индустрий на региональном уровне: проблемы реализации и перспективы развития / У. В. Трохирова // Креативная экономика. – 2025. – Т. 19. – № 4. – С. 885–908.
1. Azar, V. I. (2011). Ekonomika i organizaciya turizma [Economics and Organization of Tourism]. Moscow: International Public Tourism Academy. (In Russ.).
2. Burnyasheva, L. A. (2010). Mental`nost` kak duxovno-nravstvennoe soderzhanie i obraz my`shleniya [Mentality as a spiritual and moral content and way of thinking]. Sbornik nauchny`x trudov Severo-Kavkazskogo gosudarstvennogo texnicheskogo universiteta. Seriya: Gumanitarny`e nauki [Collection of scientific papers of the North Caucasus State Technical University. Series: Humanities], 8, 7–12. (In Russ.).
3. Burnyasheva, L. A., Chukhvantseva, D. A., & Kamyshova, V. A. (2025). Tourism as a cultural bridge: the role of intercultural communication in fostering a multicultural society. Sovremennye problemy servisa i turizma [Service and Tourism: Current Challenges], 19 (3), 54–63. DOI: 10.5281/zenodo.17746965. (In Russ.).
4. Gazgireeva L.Kh. (2023). Innovative technologies in the hospitality industry: analysis of the problem at the present stage of society and hotel business development. Service plus, 17(2), 88–98. DOI: 10.5281/zenodo.8232502. (In Russ.).
5. Gazgireeva, L. Kh., Burnyasheva, L. A. (2014). Konceptualizaciya duxovno-nravstvenny`x problem sovremennogo rossijskogo obshhestva: e`kzistencial`no-cennostny`j aspekt [Conceptualization of the spiritual and moral problems of modern Russian society: the existential-value aspect]: monograph. Pyatigorsk: Pyatigorsk State Linguistic University. (In Russ.).
6. Lebedeva, S. A. (2023). Al`ternativny`j podxod k issledovaniyu turistskoj privlekatel`nosti rossijskix regionov [Alternative approach to the study of the Russian regions’ tourist attractiveness]. Problemy` ry`nochnoj e`konomiki [Market economy problems], 2, 67–94. (In Russ.).
7. Nacional`ny`j proekt «Turizm i gostepriimstvo»: pasport proekta. Ministerstvo e`konomicheskogo razvitiya RF [National Project “Tourism and Hospitality”: project passport. Ministry of Economic Development of the Russian Federation]. 2025. URL: https://национальныепроекты.рф/new-projects/turizm-i-gostepriimstvo/?ysclid=mtkeu506sz928078297 (Accessed on September 03, 2026). (In Russ.).
8. Novikova, E. S., Golubtsova, E. V., Ponomareva, N. V., Sizova, D. A. (2024). Finansovy`e instrumenty` razvitiya vnutrennego turizma v Rossii v usloviyax transformacii mirovoj e`konomiki [Financial instruments for developing domestic tourism in Russia in the changing global economy]. Ekonomicheskaya bezopasnost [Economic security], 7(2), 443–456. (In Russ.).
9. Pine, B. J., Gilmore, J. H. (2005). Ekonomika vpechatlenij: rabota – e`to teatr, a kazhdy`j biznes – scena [The Experience Economy: Work is Theatre & Every Business a Stage]. Moscow: Williams. (In Russ.).
10. Smirnova, T. A. (2010). Klasterny`j podxod v formirovanii regional`ny`x strategij [Cluster Approach in the Formation of Regional Strategies]. Molodoj ucheny`j [Young Scientist], 10 (21), 107–109. (In Russ.).
11. Schmitt, B. H. (2010). Experience Marketing: Concepts, Frameworks and Applications. New York: Routledge.
12. Trokhirova, U. V. (2025). Praktiki podderzhki kreativny`x industrij na regional`nom urovne: problemy` realizacii i perspektivy` razvitiya [Creative industries support practices at the regional level: implementation problems and development prospects]. Kreativnaya e`konomika [Creative Economy], 19(4), 885–908. (In Russ.).
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-ShareAlike» («Атрибуция — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.